170 Ans de SINGER
Si c’est un Français, Barthélemy Thimonnier, qui a imaginé en 1830 son ancêtre, la version moderne de la machine à coudre domestique est mise au point en 1851 par un machiniste new-yorkais nommé Isaac Merritt Singer.
Avant les jeans ou le Coca-Cola, le monde a découvert le ronronnement d'une invention capable de coudre la plupart des tissus et assisté à la naissance de la marque SINGER®
De nouveau tendance à cause de la pandémie actuelle, nous allons vous faire découvrir l’histoire tumultueuse de ce géant de la Couture : des vêtements de toute la famille au début du XXe siècle aux bandages et toiles de parachutes lors des guerres mondiales, en 2020, elles ont de nouveau prouvé leur utilité en participant à la confection de masques en tissu.
Le commencement :
La machine à coudre, imaginée en 1830 par le tailleur français Barthélemy Thimonnier, est créée vingt ans plus tard par Isaac Merrit Singer.
Ce fils de forgeron modifie une machine à coudre industrielle Lerow&Blodgett en y installant une aiguille droite, en ajoutant une pédale pour actionner la machine et en inventant le pied de biche.
La première machine à coudre à usage domestique s’arrache tout de suite. En deux ans, l’entreprise est la plus grande société américaine dans le secteur de la production et la commercialisation de machines à coudre. À l’époque, elles sont vendues 100 $.
Ces machines sont plébiscitées non pas par les professionnels de la Couture de l’époque (les tailleurs qui y voient un concurrent) mais par les femmes qui voient dans cet outil un moyen de confectionner rapidement et avec moins d’effort les vêtements de toute leur famille.
L’essor :
Dès 1855, Singer est la première marque mondiale dans son domaine.
Singer va être l’une des premières marques à ouvrir des franchises et délocaliser un peu partout dans le monde (elle délocalise sa production en Écosse dès 1867, la main-d’œuvre y étant moins chère qu’aux États-Unis).
La marque se distingue par ses méthodes de vente : leurs vendeurs s’installent dans la rue, font du porte-à-porte et n’hésitent pas à faire la démonstration de leurs machines pour montrer leur fonctionnement.
Elles se distingue également par le développement d’un système de crédit permettant aux familles de s’équiper en s’endettant, une révolution à l’époque.
Avec l’invention de l’électricité et sa généralisation dans les foyers américains, Singer lance une nouvelle innovation avec la première machine à coudre électrique en 1881.
Les Guerres mondiales marquent l’arrêt de la production de machines à coudre, SInger participant à l’effort de guerre américain en fabricant des armes, des bandages et des toiles de parachutes.
Les Trente Glorieuses entraînent l’essor de nouvelles marques venues du Japon ou d’Europe qui font concurrence à Singer : Bernina, Pfaff, Viking, Brother…
Singer décide de se diversifier et produit désormais des réfrigérateurs, des téléviseurs et aide même le programme Apollo de la Nasa.
En 1975, elle sort l’Athéna 2000, la première machine à coudre électronique de l’histoire.
La chute :
L’apparition du prêt-à-porter et des vêtements faits à la chaîne provoquent une désaffection des machines à coudre. Les foyers se détournent de cet achat.
Singer revend plusieurs de ses marques dans les années 1980 et dépose le bilan en 1999.
Elle est rachetée par Kohlberg & Company.
Sept ans plus tard, en 2007, Kohlberg rachète également les marques de machines à coudre Husqvarna et Pfaff pour regrouper l’ensemble de ces marques sous l’acronyme SVP Worldwide.
Le renouveau :
La société détient maintenant 80 % du marché mondial de la machine à coudre.
Depuis avril 2020, et le premier confinement, les ventes de machines à coudre en France ont augmenté de 40 %.
Un solide point en avant pour le leader du marché qui, en 2019, avait réalisé 14 millions d’euros de chiffre d’affaires dans le pays de la haute couture.
SINGER a apporté de nombreuses innovations au secteur de la couture : de l'obtention du brevet de la machine à coudre en 1851 à la première machine à coudre bras libre, en passant par les machines à coudre électroniques et programmables.
Elle regarde désormais vers l'avenir avec l'intelligence artificielle.
Bonjour,
Bon résumé de l’histoire de SINGER.
Merci!
Laissez un commentaire